“联名卫衣价钱涨至4000元 始祖鸟飞上“时尚”枝头”

高端户外企业品牌始祖鸟( arc teryx )和英国潮牌palace的联名产品近日在线上市。 据中国商报记者报道，部分产品转卖价格持续上涨，1699元的联名卫衣转卖价格达到4000元。 但是，业内人士认为，联名促销并不是长久之计，即使面对单店收入过亿元的目标，始祖鸟的压力依然很大。

据悉，此次与palace的联名合作是始祖鸟进入中国市场以来首次联名合作。 中国商报记者从北京始祖鸟的家国贸易商城店获悉，联名系列限量发售，部分产品已售罄。 这次发售效果超出预想。 相关销售人员对中国商报记者说。

在国内某服饰转卖平台上，中国商报记者发现，发行价为1699元的联名卫衣，目前达到4099元。 上市价格为4899元羽绒服，转卖价格达到10519元。

据说始祖鸟于1989年在加拿大成立，被称为户外企业品牌爱马仕。 在其母公司艾玛芬体育旗下，除始祖鸟外，还有法国户外企业品牌沙龙( salomon )、美国体育企业品牌威尔逊)等。

去年3月，艾玛芬体育被安踏体育、方源资本、腾讯等各方面组成的投资者基金会以46亿欧元收购。 收购完成后，安踏集团董事会主席丁世忠出任艾玛芬体育董事会主席。

palace创立于2009年英国伦敦，主要产品是滑板和潮流服。 该企业品牌曾与日本潮牌惠美寿( evisu )和体育企业品牌阿迪达斯等联名合作。

始祖鸟官方微博称，此次联名强调攀岩与滑板文化的冲突，包含了两个企业品牌的典型风格。 例如，始祖鸟是最有名的硬壳冲锋衣alphasv、palace的美食大衣、针织帽等产品。

目前，一些户外企业品牌热衷于联名营销。 例如，户外企业品牌“北脸”曾推出与美国时尚品牌“supreme”联名的服装。 其中一件联名羽绒服售价8999元，目前转卖价接近4万元。 另外，北侧宣布今年将与高级企业品牌古奇展开联名合作。

不仅北侧，高端户外企业品牌德桑托也不输。 今年11月，德桑特与高级企业品牌迪奥合作，推出了迪奥门斯滑雪限定系列服装。

安踏集团向中国商报记者透露，户外运动首选群体正在从专业的户外爱好者扩大到大众群体，高端户外运动企业品牌在中国市场面临着前所未有的破局机遇。 为了顺应这一趋势，高端户外企业品牌保存了面料的功能性。 另外，也开始尝试向城市休闲的方向延伸，进一步扩大户外运动服装的穿着场景。

服装领域的专家赵小林对中国商报记者表示，从目前的上市情况来看，此次联名还是很受顾客欢迎的，但对始祖鸟来说，单靠联名促销是不可能长久的。

据说始祖鸟的业绩压力不少。 收购艾芬体育后，安踏集团对外表示将把始祖鸟打造成10亿欧元的企业品牌，始祖鸟大中华区社长徐阳今年11月对外表示，未来两年内始祖鸟单店销售额将超过亿元。

迄今为止，始祖鸟大中华区的业务不太乐观。 徐阳表示，2000年，始祖鸟在大中华区的两家店的销售额超过了数千万元。

除了与其他企业品牌的联名合作外，始祖鸟还可以通过社区营销、赛事赞助等方式扩大知名度，促进销售。 另外，始祖鸟需要更深入地了解中国客户的支出心理和支出习性，制造越来越多的爆款。 赵小林说。

原标题:联名卫衣的价格为4000元的始祖鸟飞到了“时尚”的树枝上

值班主任:高原

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