“中国市场营收首破20亿美元 但耐克仍不能放松警惕”

2021财年第二季度耐克业绩不俗，最亮眼的是，一季度在中国市场的营收首次突破20亿美元大关。 但是，对于露露柠檬( lululemon )等在细分行业业绩增长较快的企业品牌，耐克需要提高警惕。

财报显示，耐克2021财年第二季度营收为112.43亿美元，比去年同期增长9%，净利润增长12%至12.51亿美元。 中国市场的收益和数字业务已成为推动收益增长的主要因素。 具体来说，耐克在中国市场的营收为22亿9800万美元，比去年同期增长24%，一季度营收首次突破20亿美元。 耐克的数字业务收益比去年同期增长84%，其中中国市场实现了两位数的增长。

在今年召开的博览会上，耐克大中华区市场副总裁朱近倩对外表示，中国市场是耐克世界地图中发展最快的市场之一。

据悉，对中国市场的数字业务进行了要点部署，包括耐克APP、耐克天猫旗舰店、耐克EChat小程序、snkrsapp等。 此外，耐克已经将会员服务接入经销商零售店，加强与客户的联系。

今年，耐克APP和经销商门店首次参加了双11电子商务的促销活动。 11月1日，耐克天猫旗舰店开盘不到一分钟，成交额就突破1亿元人民币。

另外，耐克非常重视中国市场的网上商店建设。 今年7月，世界首家耐克Rise零售概念店耐克广州企业品牌体验店开业。 年，耐克首家houseofinnovation零售概念店在上海落户。 两种不同类型的店关注会员体验、个性化定制和数字化服务。

另外，耐克相关员工对中国商报记者表示，集团将来将在中国市场开设耐克unite零售概念店，这样的店将更加关注社区的文化和社会责任。

服装专家赵小林对中国商报记者表示，与老对手阿迪达斯、安德玛受新冠肺炎疫情影响，抛售旗下资产相比，耐克十分幸运，但该企业品牌仍不能放松警惕。

例如黑马露露·乐蒙的实力不容小觑。 露露乐蒙称，今年第三季度营收比去年同期上涨22%至11亿100%万美元，其中中国市场营收超过去年同期100%。 俄乐蒙表示，新冠肺炎疫情发生以来，集团未解雇员工，未取消工厂订单，大幅度降价未解决滞销产品。

此外，露露乐蒙还有机会吸引离开耐克、阿迪达斯的高管。 例如，今年11月，任命了原阿迪达斯运动事业部社长安德烈·梅特利特( andr maestrini )为国际执行副社长。 今年1月，耐克Neuburger任命耐克跑步事业全球副总裁为首席企业品牌负责人。

今年6月，露露乐蒙宣布将花5亿美元购买家庭健身企业mirror。 外界认为，该企业品牌更加多样化，未来的快速发展更具想象力。 露蒙首席执行官卡尔文·麦克唐纳( calvin mcdonald )预测，mirror今年将贡献1.5亿美元以上的收入。

露乐蒙的市场价格也在上升。 中国商报记者发布消息时，市值为473亿美元，超过了阿迪达斯。

此外，安踏集团在收购艾玛芬体育后，还密切关注高端户外市场。 赵小林认为，高端户外市场对耐克来说是一块短板。 现在，耐克虽然身材非常高大，但并不是坚定不移的。 在细分行业中，更多的黑马将挑战耐克的地位。

原标题:中国市场营收首次突破20亿美元，但耐克仍不能放松警惕

值班主任:高原

本篇文章：《“中国市场营收首破20亿美元 但耐克仍不能放松警惕”》