“汉服市场今年销售规模或将超百亿 00成国潮花费主力人群”

现在，汉服成了许多年轻人迷恋的服装，穿汉服旅行成为一种时尚风潮。 今年以来，由于疫情对国内旅游的影响大幅减弱，许多景区和汉服爱好者对汉服的诉求量大幅增加。

在山东省曹县，汉服产业链店有2000多家，原创汉服的销售额占全国同类市场的三分之一。 为了应对急剧增加的控诉，很多当地的汉服工厂都在加班生产，但依然供不应求。

汉服市场将爆发今年的市场销售规模或超过100亿

在曹县，从下至几十元，从上到几万元的汉服应该齐全，但还是以平价金为主，均价几百元左右。

很多普通顾客在接触汉服时，会选择比较便宜的款式开始尝试。 另外，因为汉服的费用群体以年轻人为主，这种便宜的汉服也成为许多学生党的选择。 在曹县各地区销售汉服的商家基本上都有两家以上的网店。 他们告诉记者，近年来，由于汉服文化的良好传播，平价汉服市场呈现爆炸性的局面。 特别是进入今年以来，疫情对市场的影响大幅减少，销售更加火爆。

山东省曹县某汉服代工厂的经营者尹启行说:“可能比去年好几倍。 以前卖数万元，今年月平均销售额在30万元以上。 在网店可以出爆炸性的金额。 如果一个卖一个的话，可能一个能卖十万件，五万件。”

山东省东南部某快递分部负责人岳远成:目前，汉服快递量每年增长30%至40%。 在我们的快递网站上，六一儿童节期间，儿童汉服类也发生了爆炸。 像一些合作商一样，现在脱销了。

汉服这一曾经局限于大众爱好的服装一件接一件地损坏，意味着更能大众化的支出类别的诞生，由于汉服爱好者们的喜爱和它所承载的历史文化，很多顾客开始收藏汉服。

山东曹县汉服经销商王逢青:我有个顾客说一有新东西就想要她。 保存她的个人汉服的房间大概有几百套。

据艾媒体咨询今年1月的报告，中国汉服爱好者数量规模和市场规模将迅速增加，2021年汉服爱好者数量规模将达到689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。 未来，随着95后00后走向经济舞台中央，他们有望成为国潮费用的主力群体，进一步释放市场潜力。

面料短缺订单翻倍的汉服制造厂加班加点生产

位于山东曹县东南部的一个大城市，拥有网店18000多家。 起初，这里的村民们首先做演出服的生意，但是由于汉服市场越来越火爆，城里的六七百家演出服制造商，很多都转向了汉服的生产。 二季度生产旺季，城镇汉服厂加班加点增加生产。

来到曹县大集镇的面料店，店里陈列着各种汉服面料。 业主介绍说，大集镇每个村子都是淘宝村，做汉服的电商多，面料诉求量大，做汉服平均需要七八米布。 根据面料不同，每米的价格从几元到几十元不等。 他店的面料订单每年都在增加一倍。 现在一天的出货量在20万米左右。

每年的第二季度是汉服业者生产旺盛的季节，到了这个时期布料就会开始不足。

山东省曹县大集镇某面料销售企业老板陈继超:现在他们不谈价格了。 业主的布料什么时候给我，什么时候有货？ 现在不是价格的问题。 现在直接缺货了。

汉服的制作流程离不开古朴典雅的印花和精美的刺绣，而当地的印花厂却在加班赶产品。

山东省大集镇某打印工厂的经营者孟德盛:今年几乎是正月以后，订单很多，会增加一倍。 工人每天从十点到十二点左右加班。 每天都必须这样做。 现在每天的产量在7千米左右。 这还不够，没有达到顾客的要求。 我想我们的工业机调整后，每天的产量将达到3万米左右。

与印花相比，刺绣的价格相对较高。 刺绣按针数算钱。 在曹县，一元约1.2万针，刺绣越多，工艺越多、越复杂的汉服，价格越贵。 刺绣厂老板说，更多的当地老乡们开始做汉服生意，竞争非常激烈。 因为这件汉服的生产价格也在不断压缩。

山东省曹县大集镇某刺绣厂老板马德国:不仅利润下降了一半，现在工人工资上涨了，各辅料都略有上涨，利润并不高，但量逐渐上升，订单量略有增加。

由于汉服产业的规模不断扩大，当地的相关服务公司也在增加，如网店的页面设计、产品模型、照片等。

山东曹县:原创汉服投入使用，走向汉服制造精细化

汉服产业的快速发展道路并不平坦，山东曹县的汉服最初在业界被称为山寨，但走的是原创之路，努力走向企业的品牌化。 曹县汉服产业的快速发展也是整个汉服市场的缩影。

胡春青是曹县大集镇出身，读完博士后，他选择回家乡，和妻子孟晓霞一起开始了演电商的生意，汉服兴起后，他们再次抓住机会转战汉服。 现在网上有10万套以上的汉服在卖，每当想起刚涉足汉服的时候，他就说太难了。 开发汉服可能需要十天半月，甚至几个月。

虽然对汉服有严格的造型要求，但配色、刺绣图案甚至生产工艺方面的原创也受到重视。 因为这需要独立的设计。 起初，许多当地商家直接模仿原创作品生产汉服，但被汉服爱好者诟病为山村货。 原本有设计基础的孟晓霞决定自己学习汉服的设计，开始和设计师合作。

胡春青告诉记者，一件汉服上市前的开发费用，少则七八千元，多则三五万元以上，如果一件衣服值大钱，很快就能收回多个开发价格，如果市场反应不好，则有可能出现赤字。 另外，汉服退货率高也是公司的痛处。

随着产业的迅速发展和顾客诉求的提高，汉服产业朝着规模化、精细化、时尚化的方向迅速发展。

(央视财经)。

原标题:汉服市场今年的销售规模，100亿人以上的国潮耗费了主力集团

值班主任:李欢

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