“疫情以来知识付费二次起飞 仍有付费平台倒下”

早餐时刷知乎盐选专栏，开车时上应用软件薛兆丰经济学课，健身房跑步是喜马拉雅古典音乐讲座&hellip； &hellip；

近年来，在新冠灾祸上，不能出门的人们增加了为复印付钱的意愿。 电视机一年不开，节省了机顶盒的费用，但是手机应用的各种付费课程的钱，一共三千美元。 白领袁先生盘点了自己去年的开销。 知识的支付已经和健身的投入一样。 随着高端智能手机深入接管现代人的生活，年轻人的学习方法也变得碎片化，知识的变化迎来了黄金期。 只是，收费复印件中到底含有多少黄金呢，这考验了人们持续购买的信心。

我们知道10年间的收费顾客数量超过了250万人

在最近召开的2021年新知青年大会上，知乎创始人、首席执行官周源明确了知乎在知识付费方面的成绩单。 知乎月活动付费客户数已超过250万，形成了集音视频课程、电子书、杂志、论文库、盐选专栏于一身的高价值付费文案库，总文案数超过300万。

不再是刻板专业的行业解答，还有视频、直播、甚至网络小说。 最近，袁君尽所知热衷于读小说。

梁先生是一位重度熟人，自从购买了高端智能手机后，这个蓝色图标的应用程序就一直停留在手机第一页的位置上。 虽然社会交流的场合多如星星，但每次遇到重大的事情，还是会洗牌，在这里看看观点，分享见解。

回到年，通过邀请函的方法，我知道邀请李开复、马化腾、王小川等在某行业具有专业素养的人进行注册。 到了2010年，知乎才开始面向公众开放注册，客户迅速暴涨，年客户规模已经突破2.2亿。

知乎也是经过变化，商业化不可避免的生存话题。 年，知识付费的概念兴起，自然符合知识属性。 因此，知乎先后发表了知乎演唱会、价值乎、会员体系盐选计划等，使创作者能够更加体面地实现文案写作。 此外，知乎还不断扩大边界，着力于短篇动画、直播、网络新闻等多个行业。

疫情后泛在知识付费流行

年初，由于新冠灾祸，不能出门的人们增加了复印付费的意愿，付了知识费后再次起飞。

通过广告撰写人每月收入2万元的知乎创作者陈舞雩想起了去年年初的时候。 虽然我的投稿频率不如以前，但月收入首次达到2万元以上，之后也基本维持着这一月收入。

据记者观察，知乎、喜马拉雅等平台不断拓展边界，知识普及方兴未艾，吸引了越来越多的参与者。 据媒体咨询预测，全年知识付费领域规模将突破392亿元，比去年同期增长41%。

但是，知识付费的再次流行也与早些年不同。 前两年利用碎片化的时间学习洗脑，买了很多课，但是怎么也学不好。 张原市民哀叹说，现在她愿意为了更有趣而付钱，目的性没那么强。 第一可能是具有科普性的讲座，也就是观点性高的文案，或者是连载的文学作品。

在知乎上，更多元化的文案也成为了普遍知识付费的写照。 发现除了音像课程、电子书、期刊杂志、论文库之外，还有网络文章。

另外，以泛知识付费为目标的还有喜马拉雅等平台。 去年，除了各种课程外，喜马拉雅山的复制品种类也在增加。 新文案包括二维、游戏、萌系等娱乐文案，以及演讲、科学史等个体提升文案。 平台还发表了比较女性客户成长、恋爱、美容养生等的内容。

知识收费竞技复印件的含量

虽然有更多的人在百忙之中为了知识而花钱，但是知识的优势并不是因为买了就能做到的。

“85后”曾琳在前两年热衷于自己买英语、财经等提高课程。 感觉周围的人都在利用碎片化的时间学习，我也不能迟到。 虽然经历了一段时间的零碎学习，但曾琳意识到自己好像不怎么学习。 课程质量有点不高，学不到一半就放弃了。 即使有好的文案，利用碎片化时间学，注意力不够集中，效果其实更大。

像曾琳一样感到不安的知识付费的顾客大多开始审视自己，付费行为也变得慎重了。 因此，尽管疫情带动了知识付费的二次起飞，但知识付费平台还是倒下了。 最近，字节跳动豪投20亿元补助金的悟空问答宣布将于2月3日停止运营。 一周前，字节跳动另一个知识付费产品宣布，好好学习也将于1月20日停止运营。

根据易观近日发布的《年音响泛在知识付费市场分析报告》，认为年疫情将引导人们提高在线学习、自我提升的诉求，知识付费将再次起飞，而文案含量是知识付费行业的关键，也需要聚焦细分受众群体。 对于客户来说，请评估收费课程、音频视频的复制价值，不要用低质量的知识割韭菜。

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