“奶粉涨价背后：价钱上涨是不是“罪魁祸首”？”

我国奶粉贵是领域公认的事实。 2021年初，中国商报记者从奶粉经销商和终端店获悉，一些奶粉企业品牌传出涨价谣言，一些价格已经上涨。 奶粉价格上涨的真相是什么？ 价格上涨是元凶吗？

几大企业品牌一齐涨价

熬过了艰难的一年，奶粉的终端价格终于控制不住，进入了上涨模式。

中国商报记者从圣元经销商获悉，2021年1月1日起，法版圣元优博价格正式调整，法版优博一档由原来的318元调整为358元，涨价40元。 法国版优博2档由原来的278元调整为338元，涨价60元； 法版优博3档由原来的268元调整为328元，加价60元。

另外，据渠道商介绍，君乐宝恬适浓萃系列和至臻a2奶粉也价格上涨，促销力度减弱。 据蓓卡微信公众平台介绍，蓓卡矿泉水3种产品从2021年1月3日开始涨价，其中蓓卡矿泉水800克现价388元，上涨30元。 蓓卡奶粉400克现价208元，上涨10元； 纯羊时代的蓓卡牛奶900克时价418元，涨价30元。

蓓蒂聊天公共平台发布的涨价新闻

随后，中国商报记者走访北京市超市和母婴店，发现目前终端零售价浮现的企业品牌有飞鹤、圣元、爱他美等。 飞鹤星飞帆平时的促销力度很大，每罐到手价230-240元，现在的价格在260元左右。 北京市西城区某乐友门店销售人员向中国商报记者介绍。

北京市丰台区一位丽家宝贝销售人员向中国商报记者介绍说，除了a2等全年致力于促销的奶粉外，其他奶粉企业品牌的促销力度有所减弱。 纽迪希亚企业丽塔、新能源产品系列涨价最为明显。

圣元媒体和媒体事务部社长张迎玖对中国商报记者进行了确认。 她说，与其他企业品牌相比，圣元奶粉的价格一直很低，在这次价格调整中，有些产品每罐上涨10-20元，有些上涨40-50元。

原材料涨价也不背锅

说到费用的上涨，人们常常认为价格的上涨是罪魁祸首，但对于奶粉的上涨，价格的上涨是背道而驰的。

奶粉的原材料价格最近确实上涨了。 乳业专家王丁棉表示，玉米、高羊茅、燕麦片等饲料价格全部依赖进口，受国外疫情影响，国内饲料价格上涨。

一位牧场主向中国商报记者表示，目前牛饲料价格普遍上涨，特别是豆粕涨价很厉害。

但是，这不是奶粉涨价的原因。 湖南父爱孕产有限公司创始人唐利，据中国商报记者介绍，一罐奶粉的生产价格在50-60元之间，其中价格最高的乳清粉占50%，加上大包粉、乳糖等主要价格占80%，营养素和包装罐的价格

乳业专家宋亮也表示，一罐奶粉的生产价格约为60元，只占奶粉总价格的1/5-1/4。 原材料的涨幅即使达到20%，也只会带来几元的价格上涨。 显然不是奶粉涨价的首要因素。

天风证券食品饮料领域首席分解师刘畅对中国商报记者表示，原材料涨价在一定程度上促进了奶粉的价格上涨，但影响不大。 在高端化的趋势下，奶粉本来就能卖得很贵。

涨价的真相是什么

奶粉涨价的真相是什么？ 从不久前的价格战到现在价格暴涨，奶粉市场经历了什么？

张迎玖向中国商报记者透露，圣元此次进行价格调整一方面是为了对经销商进行统一定价，维持价格盘的稳定，另一方面也是为了给渠道商带来越来越多的利益，增加信心。

据说几个月前奶粉市场发生了价格战。 中国商报记者在访问北京、河南等地区时发现，奶粉市场竞争激烈，许多企业品牌为了争夺顾客，开展了大促销，一些地方中小企业品牌上演了血腥促销的大戏。

几个月过去了，奶粉市场呈现出另一番景象，开启了价格上涨模式，奶粉市场为什么会发生这样的变化？

对此，喜树企业品牌创始人王景宣对中国商报记者表示，此前价格战激烈，各大企业品牌都因促销而抢走了顾客。 现在涨价的原因，同样是市场竞争激烈，奶粉公司销售额小，为了保证收入，选择了涨价。 值得注意的是，大企业品牌奶粉顾客忠诚度高，有涨价的基础，许多中小企业品牌面临生存问题，害怕涨价。

唐利承认了这一点。 迄今为止领域的价格战市场价格太低，不涨价的渠道商不想卖。 另外，越是大品牌宣传费越高，一些企业品牌需要走资本化途径，也需要加价提高收入。 他弄清楚了。

宋亮认为，这种奶粉涨价是对上次奶粉市场价格战争带来的企业品牌生态系统破坏的修补，可以在维持价格盘稳定的同时，为渠道带来越来越多的利益，拉动资本市场。

是否会掀起波浪

事实上，现在奶粉的市场价格很不平衡。 奶粉代理商很不安。 因为光靠一个身体来搞好市场是不够的，其他市场的低价货源会流动。 像木桶效应一样，任何一方的短板都会导致价格的混乱。 王景宣感慨万分。

王景宣提到的问题在业内俗称阿里，常见于消费品行业，是指经销商长期搁置销售协议和厂家，进行产品跨地区降价销售。 君乐宝等大制造商向中国商报记者明确表示，这两年来，由于对经销商卖货问题进行了严格调查，市场逐渐趋于完整。

但是，在领域的激烈厮杀中，经销商几乎离身边的肉包很近，新冠引发的肺炎疫情更加恶化了非常时期。 安徽地区一家奶粉经销商向中国商报记者抱怨说，目前奶粉市场竞争过于激烈，企业品牌集中化后，各地区以前的自主出货问题更加严重，厂家不太可控。

宋亮认为，通常产生非日常商品是因为经销商库存过长，现金流急需周转，他将想办法让商品流失以减少损失。

王景宣解释说，在非日常商品的连锁优势中，经销商的痛处是:拿到的日期太久，不好插手，或者任务太大。 商店是为了更便宜地拿到产品，使店内的产品更丰富。 客户为了以最低的价格得到产品。 在新冠灾祸期间，有时会发生配送延误、工厂断货等现象，店面之间相互调节资源更为常见。

影响越大的企业品牌，越容易引起非日常行为。 奶粉企业的品牌涨价也是为了尽量维持价格盘的稳定，给经销商带来越来越多的利益，按照规则销售产品。 唐利想。

现在的奶粉涨价会引起追随效果吗？ 许多业内人士表示，这取决于顾客对涨价行为的接受度，目前一些大奶粉企业品牌的涨价多是试探性的，如果大企业品牌的奶粉涨价被顾客接受，中小企业品牌可能会竞相追随。

原标题:奶粉涨价的背后:价格上涨是“罪魁祸首”吗？

值班主任:李欢

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