“乔丹体育更名为“中乔体育” 败诉之后怎么从头再来”

1月12日，乔丹体育股份有限公司(以下简称乔丹体育) )公司名称为中乔体育股份有限公司)以下简称中乔体育)。 据悉，年末上海市第二中级人民法院判决乔丹体育将公司名称乔丹商号和乔丹相关商标无效。 败诉更名后，中乔体育怎么走？

公开资料显示，年，迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯姓名权，要求注销许多商标。 围绕乔丹有无商标侵权，双方进行了长时间的诉讼。

上海市第二中级人民法院认为，乔丹体育企业明知迈克尔·乔丹有很高的知名度，却擅自选择中文乔丹二字进行商标注册，并在乔丹商号注册。 另外，乔丹体育公司将迈克尔·乔丹曾经的背号23和他的两个儿子的中文译名马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹注册为商标。 指向性明显，被认定为有意扰乱或放任公众。 书面证据表明，上述行为在客观上也造成了公众误认和原告精神痛苦的后果，具有因果关系，因此依法认定乔丹体育企业的行为侵犯了原告的姓名权。

另外，上述法院判决，对于超过5年争议期的乔丹相关商标，乔丹体育应采用包括区别标志等在内的合理方法，注明与迈克尔·乔丹没有任何关系。

乔丹体育似乎注意到了商标之争带来的负面影响。 2019年8月，乔丹体育企业品牌高级总监林佑表示，未来我们将走专业化、正规化的企业品牌经营之路，不正当、不模糊、不打边球。

据中国商报记者报道，从2019年10月开始，许多乔丹体育专卖店强调qdsports标志，弱化了乔丹的汉字标志。

服装领域的专家赵小林对中国商报记者说，乔丹体育本来用乔丹这个词蹭了一点流量，但长期以来，这种行为会极大地打击企业品牌的快速发展。 一方面，顾客对做出这种行为的企业品牌印象不好，支出意愿下降，另一方面，企业品牌必须长期重新培育顾客认识，这个过程漫长而艰难。

纺织企业品牌管理专家程伟雄表示，如果乔丹体育没有乔丹，就相当于企业品牌重新起步。

此外，乔丹体育的行为不仅损害了企业形象，还触礁了该公司的ipo (首次公开募股)。 早在11月，中国证券委员会就首次通过了乔丹体育提出的上市申请，但被迈克尔乔丹的一张诉状挡住了上市之路。

年11月，中国证券委员会对乔丹体育有重大未决诉讼，中国证券委员会确定相关限制因素消除后，将按照手续推进后续业务。

2019年4月，乔丹体育登陆上海证券交易所挂牌上市申请通过初审，继年后再次完成，但至今仍无明显进展。

乔丹体育陷入商标纠纷期间，安踏、特步、361等国产体育企业品牌母公司相继上市成功。

乔丹体育会怎么应对？ 据悉，2009年以6250万美元收购了美国体育企业品牌莱茵博( umbro )在中国市场的知识产权和经营权。

莱茵宝于1924年由英国汉弗莱兄弟创立，产品主要涉及足球服装和饰品。 乔丹体育相关负责人对外表示，此次收购是乔丹体育多企业品牌快速发展战术的一部分。

但是，目前体育企业品牌市场玩家众多:耐克、阿迪达斯、彪马等海外企业品牌将不遗余力地讨好中国市场； 安踏、李宁的品牌宣传充裕，国潮汹涌； 新锐细分行业的企业品牌也在一瞬间持续占领着市场。 中乔体育剩下多长时间了？

原标题:乔丹体育更名为“中乔体育”败诉后，如何从头再来？

值班主任:李欢

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