“国民企业品牌波司登转型 均价1500元一件的羽绒服你会买吗？”

中国商报/中国商网羽绒服企业品牌波司登/21年度上半年公告显示，尽管销售淡季，该企业品牌净利润仍保持较高增长趋势，上涨41.8%。 自从聚焦于2009年羽绒服业务以来，博士登的转型效果明显，但在提升设计感，售价也在上升。 时尚贵了，博克斯登，还买吗？

财报数据显示，截至去年9月30日的6个月间，博士登收入46.6亿元，比去年同期增长5.1%。 净利润4亿8600万元，比去年同期上涨41.8%。 据这家企业称，净利润的大幅增长主要来源于销售的增加和粗利润率的上升。 报告期内，博士登毛利率从4.3个百分点上升至47.8%，经营溢出利率从3.5个百分点上升至14.3%。

从类别来看，羽绒服业务是波士顿最大的支柱，报告期内收入29.89亿元，比去年同期上升18%，占总收入的64.1%。 其中，波司登、雪中飞和冰洁企业品牌收入增长率分别为19.7%、5.2%和2.1%。 但是，博士登其他业务大幅下跌，女装业务整体收入减少18.5%，多元化服装业务收入比去年同期减少35.6%。 对此，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰表示，受新冠引发肺炎疫情和女装领域诸多复杂因素的影响，女装企业品牌仍处于调整阶段，但部分企业品牌成长良好，未来将继续投资女装业务。

在新冠引发肺炎疫情的影响下，博士登加快了数字化快速发展的步伐。 据说今年是这个企业品牌数字战术实施的第一年。 /21年度上半年，博思登与AlibabaCloud (阿里巴巴云)合作，通过筛选成本群体提高了在线营销的精度。 报告期内，该企业品牌网上销售较去年同期上涨76.4%，至5.38亿元。 同期，该企业品牌天猫旗舰店新增会员约90万人，会员总数达275万人，粉丝超过735万人。

在线频道上，博士登提高了自营店的占有率。 报告期内，该企业品牌从门店202家减少4664家，其中自营网点增加19家。 该企业品牌表示，通过与AlibabaCloud (阿里巴巴云)的合作，将提高产品与网上购物渠道的匹配度，从而提高产品的销售率和销售效率。

关于服装领域备受瞩目的库存问题，朱高峰在路演上表示，从数值上看，博士登库存明显上升。 其原因是受新冠引发肺炎疫情的影响，产品原材料价格下降，企业出于锁定价格的考虑提前购买。 朱高峰表示，加上国庆和双11活动期间的销售情况，预计销售旺季即将到来，全年可以完成清仓任务。

事实上，业界最直观地感受到博士登变化的，也许就是该企业品牌正在成为时尚。 年，波司登聚焦羽绒服主业，随后提出提升企业品牌定位，继续走中高档路线。今年10月底，该企业品牌与爱马仕原设计师合作推出新一代羽绒服，再次提升了企业品牌的设计感。 很多顾客告诉中国商报记者，波司登已经不是几年前那样的大街小巷企业品牌了，产品风格越来越流行。

另外，对客户来说，波士顿也很贵。 据统计，目前该企业品牌的产品整体平均售价约为1500元。 该企业预计未来两三年内产品平均价格将上升到1800-2000元目前售价约1800元的中高档价格产品约占30%，今年预计将上升到40%。 朱高峰表示，考虑到新冠引发肺炎疫情下顾客的心理变化，上半年增加了中等价位的产品线，但企业将继续向中高档市场快速转型，中高档价位的产品比重将会增加。

据中国商报记者采访，对于价格上涨的博士登，客户大多持有两种观点。 一种观点认为，博士登应该走平易近人的路线，延续大众博士登的另一种观点认为，博士登作为国民羽绒服企业品牌，不逊色于国际羽绒服企业品牌，走高端路线也是为了扩大国际市场

原标题:要买国民企业品牌博士登的换代均价1500元的羽绒服吗？

值班主任:田艳敏

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