“【男士护肤品花费涨势明显】00后男生买粉底液增速是女生2倍”

男性化妆品市场成为了新兴的蓝海

今年五一节，男士彩妆同一产品的销售额大幅增加。 根据淘宝特价版数据，5月1日至3日，县域客户最喜欢的商品中，男性妆容比去年同期增长1692.6%。

迄今为止，女性客户是彩妆产品的主要购买力。 随着男性对外形的要求不断提高，男性客户的购买潜力逐渐释放出来。

艾媒咨询公布的年双11中国男性化妆品费用情况数据显示，男性进口彩妆备货比去年同期增长3000%。 男性护肤品上升趋势明显，达到30%左右。 00后，男性购买粉底的增速是女性的2倍，购买眼线产品的增速是女性的4倍。

从产品类别来看，阿里巴巴数据显示，在彩妆产品中，粉底、唇膏、眼线、眉笔是男性客户购物车中的新宠。 在调查的95后男性群体中，18.8%的人使用过bb霜，18.6%的人使用过唇膏或口红，18.6%的人使用过眼线笔或眼线笔，8.8%的人皱眉

从客户的年龄分布来看，年轻男性更漂亮。 阿里巴巴的数据显示，每3名购买粉底的男性中就有1人是95后。 在淘宝平台上购买素颜面霜的男性顾客中，95后·00后占了近一半。

不仅是妆容，男性客户也参与了医美。 艾瑞咨询近日发布的《年中国新白领支出行为研究报告》显示，医美人群中男性所占比例已经达到30%。 新的氧气数据显示，男性舍不得花钱变漂亮，平均客单价是女性的2.75倍。

北京90后刘先生是医美机构的常客，为了治疗痘坑和痘印，在医美机构购买了8000元6次的治疗卡。 每次去治疗的时候，刘先生都会遇到很多男性客人，一开始觉得有点不好意思，但是大家交流后发现，做医美的男性其实很多。 很多男性朋友听说我是做医美的，向我取经，说想试试。 据美机构工作人员介绍，祛痘、治疗痘印、痘坑是男性客户最具吸引力的项目。

眉毛也迷上了年轻的男性客户。 今年以来，18万多名男性顾客在天猫购买眉纹服务，其中85后、90后占一半，95后和00后的增长率高于其他年龄段。

阿里巴巴表示，男性面部经济快速发展，男性顾客化妆品、护肤品等企业品牌市场热度不断升温，趋于精细化、专业化、高端化。 这也是经济高速发展、生活质量提高后的趋势。

相关数据显示，中国男性化妆品市场近4年来以年均7.7%的速度增长，去年市场规模约为167亿元，此后年均增长率为6%-8%，预计到2023年将突破200亿元。 中国男性脸部经济发展迅速，随着男性化妆品护肤意识的提高，男性化妆品市场正在成为新的蓝海。

原标题:男性化妆品市场成为新兴蓝海

值班主任:李欢

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