““撒钱”数十亿 网络巨头扎堆红包大战暗藏啥玄机？”

春节社会交流磁力巨头发起红包战

支付宝( Alipay )五福、嘀嗒灯笼、百度牛卡、京东压岁钱的春节快到了，网络平台五花八门的春节红包活动提前带有了节日气息。 今年，不仅像支付宝( Alipay )和微信这样的早先就被传出支付给大企业的消息，前两年致力于春节红包的百度、嘀嗒、快手也纷纷抛出千金。 互联网巨头为什么每年都要赚大钱参战红包战争？ 隐藏在其中的玄机。

投放70亿美元

百度集卡，富桃花人生换支付宝( Alipay )爱国敬业扫薇娅头像扫地出门敬业福。 太惊讶了今年的五福也太简单了吧。 已经都齐了。 这几天，网民们纷纷公布自己的集福集卡进展，引来互助，忙得不可开交。

2月4日，嘀嗒宣布，将上线春节红包活动，团聚家乡年，该活动共计20亿元。 此前，支付宝( Alipay )集五福于2月1日正式开业。 当天，京东跨年用品节也开始玩压岁钱的趣味游戏。 百度也宣布启动2021年幸运中国年活动，客户可通过6项活动分割22亿元的福利。

参加战局不仅仅是以前传到了大公司。 一周前，嘀嗒和央视春晚联合宣布，嘀嗒成为牛年春晚独家红包交流合作伙伴，嘀嗒又发行20亿元红包，春晚直播中发行12亿元。 消息传出后，快手也宣布与10家省级卫视春晚合作，快手应用图标也很快更新，21亿字，有暗指掐架之意，有网友开玩笑说，快手比嘀嗒多1亿。

去年开展红包活动的10个网络平台共推出60亿元左右的红包，而今年据不完全统计，仅支付宝( Alipay )、快手、嘀嗒、百度4家就推出了近70亿元。

春节的社会交流成了战斗的热土

新巨头争相入场，春节红包为什么会有这么大的磁力？

业内人士认为，作为一年一度的国民活动，春晚、春节已经成为超大型ip，由此产生的关注度、互动性、流量使春节红包成为兵家必争之地。

据采访，以支付宝( Alipay )集五福为例，支付宝( Alipay )的朋友之间可以互赠卡片，也可以通过卡片戴在朋友已经有的卡片上。 在京东的压岁钱活动中，通过诱导核裂变、赠送朋友卡片等方式，可以帮助客户获得越来越多的卡片，同样的卡片数量越多，拿到的压岁钱红包也越多。 因此，有为了得到想要的卡而和熟人交换卡的客人，也有和陌生人交换联系方法交换卡，或者花钱购买需要的卡的客人。 很久没有联系的朋友，因为换了卡又重新联系了。 为了换卡，放了家里各种亲戚的支付宝( Alipay )朋友。 提高顾客粘性，吸引新顾客，无疑是红包战争中巨头的直接利益所在。

让时间轴回到6年前，除夕、微信合作春晚和红包活动，数据峰值春晚每分钟达到8.1亿次，全球共有185个国家观众手机抖动110亿次，人们分发红包数量达到10.1亿个，超同期的 经过这个角色，微信支付实现了对支付宝( Alipay )的珍珠港偷袭，得到了众多社会的关注，实现了跳跃。

有了当时支付宝微信战役前车之鉴，嘀嗒宣布成为今年春晚独家红包交流合作伙伴后，许多外界人士都在考虑联想嘀嗒是否全面支付业务。

对于这个推测，字节跳动没有正面回应。 但是，张楠首席执行官近日发表公开书信，明确表示嘀嗒此次与春晚合作的目标是宣传视频媒体社会的交流功能，意在构建视频WeChat的力矩。 春节期间，嘀嗒推出的春晚红雨、视频新年问候、收集灯笼、带父母拍全家福等多项活动也与社会交往属性有关。 我相信短片新年会成为这个特别的春节新年势利眼。 张楠说。

必须打的红包战

互联网产业评论家张书乐认为，在网络平台春节发红包，是在春节发红包成为互联网公司养成的新习俗时，必须自己做，友商一做，客户的评价就会出现裂痕

但是，剑是指社会交流和非嘀嗒的唯一动力。 春节不到一个月，tiktok pay就悄然上线了。 客户通过嘀嗒直播下单时，添加TikTok支付选项，支持银行卡的绑定。 这几天，嘀嗒应用除了在朋友的聊天画面上增加了发送红包的功能之外，还增加了在群里的聊天画面上发送红包的功能。 根据记者的体验，无论是一对一红包还是集团红包，发红包时一定要在嘀嗒上绑定银行卡，不能采用微信和支付宝( Alipay )等其他第三方支付方法。

另外，马上拿出20亿元21亿元红包金额承诺的互联网平台并不是傻钱多。 在各平台数十亿的红包池后面，矗立着许多品牌商的房子。 例如，在支付宝( Alipay )的情况下，客户要想获得优惠卡，除了可以自己写优惠卡之外，只要在支付宝( Alipay )上检索滴滴、蒙奇等企业品牌的名字，都可以获得一次优惠卡

用发放红包的方法宣传自己的产品和活动，很容易形成透明性和参与性。 张书乐说。 (孙奇茹) ) )。

原标题:“乱花钱”几十亿网络巨头拼凑红包打仗藏着什么神秘的机器？

值班主任:田艳敏

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