“LVMH成全球最具实力的奢侈品集团 香奈儿排名下滑”

据中国商报/中国商网全球知名评鉴和公司咨询企业德勤( deloitte )日前发布的《德勤世界奢侈品力》报告显示，法国奢侈品集团lvmh连续7年成为全球最具实力的奢侈品集团，香奈儿)表示， 另外，排名前10位的企业连续3年保持一致，但新冠引发的肺炎疫情挑战了传统的奢侈品商业模式。 德勤表示，疫情已成为新旧商业方式之间的分水岭，客户行为的变化对奢侈品企业的战术产生了巨大的影响。

据悉，德勤公布的年度世界奢侈品力量排行榜根据2019年的销售额(截至去年12月31日的12个月)对世界奢侈品企业进行了排名。 从排名来看，lvmh集团自去年以来一直排名第一，2019财年，lvmh集团奢侈品销售额比去年同期增长16.8%至374.68亿美元。

紧接着是古奇( gucci )母公司的开云集团和雅诗兰黛集团，卡尔蒂埃母公司的历峰集团位居第四。 今年，皇家集团高级部门l or al luxe取代去年的香奈儿，从第一位上升到第五位，销售额比去年同期增长17.6%至123.34亿美元。 第六位香奈儿的销售额比去年同期增长了10.4%，达到122.73亿美元。

从整体来看，全球100强奢侈品公司2019财年收入为2810亿美元，比上年增长340亿美元。 但是，8.5%的年增长率与年增长率10.8%相比有所减缓。

不可否认，自今年以来，旧的商业模式受到了挑战。 在新冠灾祸中，客户行为发生了变化，新的成本场景正在迅速构建，特别是数字化进程进一步加快。 疫情已成为新旧商业方法之间的分水岭。

德勤在报告中指出，奢侈品企业最初使用数字技术的速度很慢，但疫情正在加速这一转变。 越来越多的企业选择使用人工智能技术分解顾客数据，使用增强现实技术提高顾客体验。 但是，这并不意味着在线顾客体验将被完全取代，灵活的全渠道销售战略是不可缺少的。 这有助于企业品牌更好地处理社会交往距离等问题，为用户提供个性化的店铺体验。

此外，可持续快速发展和循环经济将成为奢侈品公司未来快速发展的关键词。

报告指出，市场定义者千禧一代(出生于1982年至2000年之间)和z代)正在寻找文化上更敏锐的企业品牌，零售商在选择企业品牌时将采用不可持续的原材料，或者成为减分部分 预计到2025年，以环境保护和可持续发展为购买决定条件之一的这些费用将贡献世界个人奢侈品销售额的一半以上。

据悉，高档企业品牌已被配置为发力的可持续发展。 例如，加拿大羽绒服企业品牌加拿大鹅( canada goose )近日发布了可持续快速发展平台humanature，并宣布将于明年1月推出迄今为止最具可持续性的派克大衣，

随之而来的循环经济带动了奢侈品二手市场的增长。 报告指出，高档企业品牌常绿和经典产品深受二手市场买家的青睐。 年，二手奢侈品市场规模将达到162亿美元，未来将以15.5%的复合年增长率增长，2026年将达到685亿美元。 据悉，开云集团、历峰集团等奢侈品大公司已经进入二手市场。

原标题: lvmh全球实力最强的奢侈品集团香奈儿排名下降

值班主任:田艳敏

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