“公司危中寻机影响领域布局 文化“宅经济”流量暴涨的背后”

□本报记者张晓涵

将《三生三世枕上书》的剧照改为《失落的俄罗斯》

年初开始的疫情，给文化产业带来了巨大的打击。 很多电影电视剧停拍，电影院停映，书店停开，艺术机构重开也无法面对这些问题，很多人在家刷剧，看直播，享受在线娱乐。

另一方面，许多文化公司面临着危机，他们发现了从线上到线上的文化费用诉求的变化，并从中调整了自己的运营模式，找到了业务的增长点。

几个月来，文化家经济开始迅速发展，流量一时暴涨。 但是，其背后有公司的努力和领域布局的变更，除了在危机中寻求快速发展外，还存在很多风险。

疫情下，在线影视娱乐流量激增

不能外出的日子，大部分人除了在家做凉皮、烤蛋糕、油炸之外，还有一部分时间用来在网上追剧、看电影。 相关数据显示，与疫情发生前相比，艾奇会员上月增长1079%，芒果电视会员、腾讯视频会员分别比上个月增长708%、319%。 一位分析家认为，这可能与新冠灾祸期间大家不能进入电影院有关。 呆在家里看视频成了今年很受欢迎的消遣方式。

相关报告显示，在这个最宅的春节期间，互联网日活动用户规模、日均客户时间均创历史新高。 其中，在线视频领域的客户规模比平日上升17.4%，每天平均招聘时间超过1.5小时。

另一方面，春节大规模集体拆迁后，字节跳动投资6亿元买下《失落的俄罗斯》的播放权，让西瓜视频在全国人民面前排在第c位。 这一消息一出，领域内外议论纷纷，甚至出现了电影院线集体反对这种院线电影在线首播的现象。 但是，和想象中一样大量的网络，另一天的土地还没有到来。 此后，甄子丹的《肥龙过江》也首次在网上播出，但只有两台平台共同播出，付费观看，标准院线才带动了网络的巨大动向。 这个没有引起太大的水花。

另外，不仅是新会员数的增加，对于视频网站来说，会员的再收费化也成为了新的收入增加点。 2019年末的电视剧《庆余年》让很多人发现，本来自己买会员也会瘪掉。 虽然可以比不收费的观众看得快，但是只要付出越来越多的钱，就能早点看到结局。 这就是在腾讯、爱琴等平台上使用的，所谓的先进点播。 但是，当时这种方式被很多观众诟病，人民日报也评论说吃相难看。

1月22日，腾讯视频播出的《三生三世枕上书》一上线，就明确了先行请求的具体安排。 从2月20日开始，腾讯vip会员将以每集3元的价格解除剧情，3月5日付费提前观看圆满结局。 让大家吐槽一下，在这个超大长假中，很多人吃了这样的超前点播。 一位平台会员凯说，她认识的很多人在新冠灾祸期间或多或少地尝试了先行请求，但现在还是不能外出。 我告诉记者，以前看电影一次要花三四十元，现在用这些钱提前看剧没什么大不了的。

许多文化培训从线上转移到了线上

这个春天，很多人学习了直播，成为了播音员。 除了各学校的老师外，许多艺术机构也利用网络进行授课，培训顾客。

住宅经济时代的到来或已经存在。 山东街舞联合会负责人告诉记者，他们通过协会之间在线的重复信息表达，大家做了三件事。 第一是确认在线课程形式和拆解商业模式。 二是解读国家政策和相关主管部门疫情期间管理细则信息表述；三是建立网络运营领域标准，统筹传输、资源规划。 一切都基于两个出发点。 尽量降低运营的价格，尽可能展现高质量的体验文案，让学生认可在线学习过程。 据了解，目前许多人以在线授课的形式继续学习街舞。 他们每天或每周在固定的时间通过网络学习街舞，利用视频网络提交作业，接受老师们的指导。 虽然不能像平时上课那样手把手教，但大致意思是一样的。 正在学街舞的孩子的父母对记者这样说。

并且，作为追随这两年网络综艺节目热潮的文化中重要的组成部分，街舞正点燃近三五年的快速发展态势，特别是成为青少年艺术培训行业的领导者，其受欢迎程度和收钱水平都让工作人员非常满意 疫情的到来对街舞领域的打击非常明显，无论是演出还是培训，市场的停滞都阻断了一切现金流。 另一方面，设施虽然没有正常运营，但想继续学习街舞的人的诉求还很旺盛。 据山东街舞联合会的一位老师说，其实网课的形式以前就有，但我们必须要有两种担心。 一是如果客户在家习惯了网课的形式，该实体的运营会受到影响吗？ 另一个是，如果我们的街舞老师成为有流量的在线热门人物，那会不会导致组织人才的流失呢？

济南萝卜桃子手工商店负责人王卫文说:“以前的店的运营不能说很火爆，但从年开业到现在迅速发展为两家店，从未经历过这么长期的停业。” 秉承手工制作有温度的经营理念，萝卜桃制作商店在济南文创业状态中同时手工制作体验和手工工艺品零售的文创体验空之间。 在这次新冠灾祸中，为了与会员保持持续的联系，手工老师也转为在线教育。

店长刘娟表示，从1月底到现在，他们乐观地预计，通过两个月的时间进行常规会员信息表达、手工培训和产品开发，将迎来4月的市场回暖。 我们不会轻易转移到线上。 在线体验其信息表达的乐趣才是手工交流的最大价值。 但是，我们会尽量分享家经济时代的红利，开设直播或制作一点短片，但这些要点在于企业品牌的宣传和会员信息的表达，具有核心竞争力的经营将在线进行。 我们对疫情后市场的复苏充满信心。

文化宅男经济对文化产业的快速发展提出了越来越多的挑战

其实，文化宅男经济并不是突然进入客户的视野，但确实存在形式和领域的进一步结合。 顾客体验形式改变后，领域进行的文案生产也要相应调整，包括人员管理机制。 这些调整不仅在一定程度上提高了运营价格，而且提高了运营风险，同时回报并不立即有效。 山东街舞联合会的负责人说，尽管如此，我们还是需要改变。 这不是疫情带来的不得已，而是我们开始系统地思考，街舞领域的抗风险能力和可以自我调整的自救措施。

刘娟说，目前我们面临两个问题。 一个是手工体验需要相应的材料，在疫情比较严重的时期，如何将材料包送达客户是需要处理的课题。 另一个是，开了演唱会，但会员的组织没那么简单。 虽然大家都在家，但是有自己的时间计划和生活计划，所以我们利用微信群的语音配合视频表达信息。 每次参加的人数有限。 最重要的是，在线体验的景象和乐趣与预想的相差甚远。

山东艺术学院艺术管理学院副教授陈凌表示，住房经济概念的出现暗示了在线费用越来越多的可能性，但并不是所有领域都适用。 特别是在文创产业中，这是需要带着临场感体验交流的文案。 文化宅男经济反映出顾客可以有越来越多的选择，是费用观念的转变，再加上文化产业的快速发展也面临着越来越多的挑战。 需要将企业品牌传达的设计、视觉表现、活动策划、舆论引导、市场调查等管理行为一一表现出来。 宅男经济要求运营者更专业，对市场来说，也会进行更严格的细分。

另外，政府对文化御宅族经济也有一定的支持，重点构建数字文化产业。 根据相关情况，山东省近期将第六次组织开展山东省要点文化产业项目、要点文化公司、要点文化产业园区认定工作，重点扶持5g、互联网、媒体、数字创意、智能设备等行业出现的新产业、新业态，

通过认定的积分项目、公司、园区，在国家级项目库推荐、财政资金、投融资、土地利用、税收优惠、推广等方面优先给予支持。

标题:公司面临危机影响了领域布局文化“宅经济”流量暴涨的背后

值班主任:田艳敏

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