“《鬓边不是海棠红》怎么盘红京剧“IP””

作为以京剧为舞台的网剧，《鬓边不是海棠红》是如何利用京剧这个国粹ip的呢？ 随着这部电视剧的热播，流行文化和以前流传下来的文化如何相互合作、相互借力备受关注。

剧中剧

经典京剧昆曲开始唱

交互式字幕弹幕一起飞行

《鬓边》开始播出可以说是一出好戏。 首播当天，Aichi站内的热度突破了7000大关，开播当天的5个热播在了本微博的热播图上。 截至北京青年报记者发布新闻前，《鬓边》共录得12部热播，其中对演员表演的讨论成为八卦和娱乐迷恋的热播图清流。 演员允浩饰演的京剧名演员诗蕊的表演成为热门话题，京剧的扮相受到网民和观众的称赞。

电视剧包括京剧、昆剧、五六个地方的女形八九种类型，观众除了耳熟能详的《贵妃醉酒》、《霸王别姬》之外，还包括《打严嵩》、《救风尘》、《百花亭》、《玉堂春》、《玉堂春》 为了让年轻观众更好地了解国粹，爱琴特地准备了《鬓边》百科全书的相应资料来普及京剧知识。 京剧对年轻观众来说最难听懂的是歌词，电视剧制作方准备了位于屏幕右侧的题词器，画风极具中国风之美。 北报记者还看到年轻观众一边用弹幕追剧一边演戏，打开弹幕看剧，有种坐在戏园里，台下交流的新感觉。

戏里的人

明星学习戏曲功法

由老艺术家亲自指导

允在剧中高度再现京剧的女形艺，云手兰花指台步稳健，连他的颦笑都恰到好处，不让观众演戏。 本周vip会员更新的最新14集，诗蕊首次出演的《赵飞燕》时，第一次的玄女步伐，虽然有戏言的成分，但电视剧中的整体舞台卓越，给观众带来了美丽的感觉。

能达到这样的境界，一方面是尹正个人在台下苦苦挣扎，另一方面，该剧制片人找了一位90岁高龄的京剧艺术家毕谷云，担任《鬓边》的戏曲顾问。 除了亲自指导尹正的动作外，还让亲传干旦弟子尹俊、牟元笛作为戏曲指导的全过程参加了小组。 坦率地说，《鬓边》的拍摄不仅得到了京剧院的帮助，还得到了中国京剧界的支持！ 这一切只是为了发扬国粹之美。

人的上衣

定制100套以上的服装

专业刺绣制

剧中人物的服装之美也成为话题，对剧中精致的服装表示由衷的赞赏。 特别是演员们的服装，如复古的西装、华丽的服装、典雅的旗袍、时尚的洋装等，美丽而又非常用心，体现了剧中民国时期的独特潮流。

《鬓角》的制作团队一共使用了200多套服装，其中有100多套专门定制的衣服，每件衣服几乎都要几个月完成，从刺绣丝到纹样都经过了仔细的考虑，版型材料也经过了严格的挑选。 由专业刺绣女性一根一根地刺绣而成，具有屏幕上无法比拟的精品效果。

《鬓边》使用了燕京八绝之一的京绣，使服装更具气氛。 诗蕊在剧中检查服装时，也提到了苏绣。 除了本土刺绣技术之外，剧中人物程美心的服装还有印度的丝绸刺绣技术。 为了展现电视剧的质感，制片人坦言“花了钱也花了心思”。 《鬓边》剧组不仅国粹，中国刺绣这样的非遗也在剧中展示，为传承中华民族之前流传下来的文化制作了充分的复制品。

戏外略

继续中国风战术

故事将为观众调整

作为《鬓边》的出品方和承包方，欢乐电影在2019年提出了电影中国风的战术。 其出品的电视剧《延禧攻略》、《皓镧系》、《凤囚凰》等，吸取了以前流传下来的文化元素，以电影化的表现吸引着越来越多的年轻人

我在关注。

为了让《鬓角》中的人物站立，我放弃了自己最擅长的爽剧模式。 为了让观众更深入地进入人物，调整了叙事曲的模式。 前8集的人物更细腻更有质感。

目前，在电视剧市场上，在原汁原味地保存几百年历史文化积累和精华的基础上，用适合现代人观点的方法来表现，是以国粹文化为基础的影视剧面临的巨大考验。 虽然许多电视剧都沉迷于戏曲元素，但电影界很少有人接触戏曲主题的素材剧。 老制片人张雅坦率地说，带有京剧元素的电视剧有文化内涵，但要实际拍摄一次梨园行的大剧尤为困难。 因为在国家博大精深，所以理解者很多，哪怕稍有疏忽，也容易被责骂。

北青报记者查阅资料发现，以戏曲为主要主题的电视剧不多。 1994年郭宝昌导演的《大老板程长庚》、1997年播出的《大秦腔》、2001年的《天下第一丑》、2003年康洪雷导演的《青衣》等。 这些剧在豆瓣上评价很高，平均分在8分左右。 此次《鬓边》首播分为6.9集，经过一周的播出，豆瓣评分为7.4集，一周内如此急剧增加评分的电视剧少之又少，证明国粹剧有市场，观众很用心地花钱。

上策略

京剧脱口秀为戏剧预热

妆容持续刮风

除文案本体外，还发挥平台的生态协同效应，与文案ip进入领域的业务联动衍生而成，进一步扩大文案的影响和辐射力，这在眼线笔体系内形成常态化运营。 也致力于构筑《鬓边》ip，艾蒂奇邀请了现代女流老生的队长王佩瑜，创作了衍生综艺《瑜在你的台上见面吧》。 这也是中国第一个京剧脱口秀节目。 艾奇副总裁、自制剧开发中心的戴莹社长坦率地说，第一次策划的时候，我们和王佩瑜老师谈了这个项目，她还有点疑问。 因为，她不知道我们是否真的要认真演京剧。 我们结束后，球队请王老师去看“鬓角”的样品。 她看完之后，非常兴奋。 特别想和我们做这个综艺，和话剧结合起来进一步发展京剧文化。

并且，结合《鬓角》中有很多舞台化妆的优点，Aichi以这部电视剧为中心开发了派生妆容。 复古的珠子发型、耳环等饰品也将于近日向顾客发售。 近两年来，各大视频网站在年轻客户群中致力于深入耕耘以前流传下来的文化主题素材，从电视剧到综艺，向顾客展示了中国从前流传下来的文化之美，在年轻人中一直吹着国风。 例如，如果爱琴去年发表了“国风美少年”，就会在综艺中表现中国优秀以前流传下来的文化和流行文化的冲突。 《延禧攻略》的热映，给观众带来了昆曲、刺绣等无形文化的乐趣； 《黄金瞳》高度还原了文物的风雅韵味，《宸汐缘》展现了东方美学的服饰和神话元素，都是通过创新将前所未有的文化本色融入现代潮流，为娱乐领域输送了大量继承、创新和融合的文案范本，成为东方文化的基础和古传文化。

文/本报记者王磊统一/满羿

原标题:“鬓边不是海棠红”怎么看红京剧《ip》

值班主任:李欢

本篇文章：《“《鬓边不是海棠红》怎么盘红京剧“IP””》