“直播带货，罗永浩是认真的吗？”

4月1日晚，罗永浩的首个直播带货意外在各社会交流平台引发了丝网印刷现象。 在持续3个小时的直播中，总支付交易额超过1亿4800万元，总销售件数超过91万件，累计观众数超过4800万人，创下了辉煌的记录。 但是，在超高的数字和流量背后，罗永浩的商品持有生活喜忧参半。

为了还债，罗永浩开启了现场销售的职业生涯

罗永浩直播带东西已经被炒了一段时间了。 3月19日，罗永浩决定在微博直播电子商务。 虽然不适合卖口红，但我相信很多商品类别都可以带商品去哥哥那里。

这则消息传出后，以快手、淘宝、嘀嗒为首的3家大型家电制造商将其洗劫一空的各种消息传遍社会，据报道，合作金额曾一度达到8000万元。 26日，尘埃落定，嘀嗒官宣罗永浩作为结交朋友的科技首席推荐官上传嘀嗒，最初的直播定于4月1日。 想想看，这个选择也是有道理的。 不管怎么说，罗永浩最困扰的时候是有嘀嗒的字节跳动收购锤子手机的时候。

作为早期网红代表，罗永浩的空下降，直播中的江湖在一瞬间掀起了跨界腥风血雨。 期间，李佳琦被骂命中，快手哥哥辛巴的徒弟也来搅局。 无论是团队宣传，还是有人故意蹭热度，前期的这股热度最终都把罗永浩变成了真金白银。

4月1日中午，罗永浩首播带商品的商品图。 令人惊讶的是，在oppo等手机巨头伸出橄榄枝后，他选择了宿敌小米。 光是这一波的操作就能让媒体写几个前情回顾。 另外，罗永浩直播销售的报价也已在网上开通企业品牌坑费报价达到60万元，这个价格约为李佳琦、薇娅的3倍，不包括直播后根据销售额收取的佣金。 根据当晚直播的22个产品，罗先生在开始直播前，已经为自己和嘀嗒存入钱包1200万元。

对不起，这个演唱会真的吹不出来

一切都准备好了。 等待罗永浩闪亮登场。 在卖货中，嘀嗒举全平台之力捧罗永浩，光曝光率就有3亿人，持续占据时间排行榜第一位。 最初的商品清单共有22件，主要包括食物饮料、生活家庭用品、科技产品。 从小米手机、投影仪、无线充电智能支架等预期科技产品，到钟薛高、奈雪的茶、碰瓷、龙虾等食品饮料、洁面乳、扫地机器人等生活家居用品。 粟中国区总裁卢伟冰、SogouCEO王小

川也来直播间交流，罗永浩给网友发了70万元的红包，最后普及剃须刀的时候，刮了自己的胡子。 在许多管理下，许多产品将上架销售，观众人数创下嘀嗒平台目前已知的最高商品带入记录，罗永浩表示，未来直播频率将每周一次。

但是，在极高的数字和流量背后，很多网民失望而归。 罗永浩喝奶茶吃龙虾，脸上有写被迫营业的，也有说看老罗直播是笑和心酸的鸡尾酒的。 当然，之所以越来越失望，是因为在看到米娅、李佳琦们之后，罗永浩直播带的商品特别不专业。

具体来说，过了50分钟才卖了4个产品，但是节奏把握不好，很生硬； 销售投影仪时，说错了企业名牌，当场道歉退场休息，但该企业品牌董事长在旁边，不自然，事后出于人情只好在微博上安慰。 虽然销售了某企业品牌的冰棍，但是连官方的宣传语都读不懂。 合伙人无奈地说明了几分钟冰棍的外形设计。 销售小米手机，一边说自己最喜欢的是小米10pro的反向充电功能，一边掏出iphonexr展示反向充电； 卖飞利浦智能门锁，猪队友又说指纹领队； 想起了推销中国电信靓，到直播的最后一分钟为止弥补赞助商的权益而播出的事情。 甚至最值得风波的相声水平，网民也表示直线下降。 当然，最令人失望的是，大部分商品的价格没有达到网络直播的价格。 没有性价比的转播必须用感情来支撑。

对直播界来说，罗永浩这次直播首秀无疑具有里程碑意义。 原来，有一个叫做ppt的直播，和一个叫做太低的罗的购物平台的推荐物标签。 就连当时的老板李国庆，如果拥有不输给罗永浩的拥有能力，也会变得热闹起来。 尽管如此，罗先生的这场表演总支付交易额突破了1.1亿元。 罗先生说现场卖商品不是为了赚钱，而是为了交朋友。 虽然不能说罗交到了多少真正的朋友，但是我可以确信能点东西的绝对是罗真正的朋友。

罗永浩首秀喜忧参半

有人说罗老师把一件事搞砸了并不意外，把一件事做好才是意外。 这次最大的受益者是嘀嗒，罗永浩来了，终于在直播带货行业打响了天下三分之一的第一炮。 但对罗永浩来说，直播带的商品可以说是喜忧参半。

罗永浩的空下降，就像打破直播生态的外来物种，早就引起了头部主播的警惕。

有一天晚上，和奈雪的茶合作过的淘宝一姐薇娅撩空，卖了4000万元的火箭。 你没有错。 真的是火箭。 不得不说这手闻起来硝烟也足够呛。 但最大的威胁不在其他地方，而在罗永浩自己。 罗永浩具有知识属性。 这些都不能和比亚、李佳琦们相比。 根据抖音平台的数据，4月1日晚的现场观众中，男性超过80%，26-32岁的观众占47.5%。 可以说，这个群体与锤子手机、小野电子烟的目标群体高度重合。 用户数量庞大，而且与其他网红主播带去的自带商品的路子完全不同，罗永浩有足够的可能在直播行业分一杯羹。 但是前五名的商品是信良记龙虾、小米家的电动牙刷、奈雪的茶和罗永浩联名的心卡、米巨能写中性笔、瑞士进口黑巧克力，这些商品背后的买家和罗永浩的粉丝层不太重合。 值得一提的是，这场直播的销售转化率不高，只有1.72%，进入过李佳琦、薇娅直播之间，才能拔得住脚，无法控制的网民，在观看直播中显得非常压抑。

罗先生应该注意到，明星拥有商品，名人跨境拥有商品的例子数不胜数。 销售商品成功与否，能否长久，既不是曾经的光芒，也不是微信的力矩，归根到底要靠专业能力。 如果罗永浩今后不尽快提高自己和团队的专业能力，不和企业品牌方砍价，不拿赠品，核心价值就不会升级，只会让多少粉丝昙花一现，再多的曝光率也是徒劳。

对于网民的诸多不满，罗永浩用微博回答。 他觉得现场还债不丢人。 我打算用各种各样的方法还债。 当播音员挣的不是脏钱。 我很佩服自己。 不要紧。 这样想着，就开始郑重要求签名。 有人嘲笑，也有人夸耀罗永浩这样的人之所以受欢迎长达17年，是因为他无可替代。 对许多人来说，创业的传说是，高中没毕业就辍学的罗永浩凭一条胳膊扎根新东方，然后建立系统，创业，反复失败，反复试错，历经半生却丢面子，面对现实，靠直播卖货东山再起的第一线。 没有理由不佩服。 希望这次他攒够钱再走这条路。

原标题:直播带货，罗永浩是认真的吗？

值班主任:李欢

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